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城鎮化提速 推動家電產業新布局

發布時間:2018/06/14      瀏覽次數:645       標簽: ?澳萊斯壁掛爐  

消費者對家電的需求,孕育了家電行業每年龐大的商機。近十年來,伴隨著我國城鎮化進程的明顯加快,城鎮化率平均每年提高約1%,并于2011年10月首次突破50%。

專業人士預測,到2020年,我國的城鎮化水平將達到62%,而新型城鎮化建設將極大地推動家電渠道市場的深刻變革,并成為助推家電業持續發展的政策基點。在這樣的宏觀背景之下,家電戰場也開始向下延伸和滲透。

新型城鎮化帶給家電行業巨大商機

國家統計局預測,我國城鎮化率每提高1個百分點,將帶動7萬億元人民幣的市場需求。具體到家電行業,未來8年因城鎮化建設,農村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元,累計銷售額將突破9萬億元,而伴隨城鎮化建設而來的是民眾收入水平的提升。

中怡康總裁連四清認為,在一二級市場趨于飽和的背景下,體量持續增大的三四級家電市場,將成為家電行業發展的主要增長引擎。在家電行業整體負增長的大背景下,農村家電市場表現卻尤為搶眼。據中怡康監測數據顯示,2012年城市家電市場規模同比下降7.6%,農村家電市場規模逆勢增長3.7%。以電視機行業為例,2012年農村市場首次趕超城市市場,規模占比超過50%。

家電廠商加速渠道下沉

據統計,目前,全國農村家庭占家庭總量的67.6%,但在廣大農村冰、洗、空、彩等家電產品每百戶居民保有量遠遠落后于城市。

長虹空調營銷公司總經理楊軍透露,長虹集團去年在農村市場的銷售額約為250億元,業務占比已達三成左右。不過,現在空調在農村市場的保有量仍不到10%,未來還有很大的增長空間。

據介紹,長虹在三四級市場以年翻一番的速度,構建長虹美菱專賣店渠道,截止去年底已經建成6000多家長虹美菱專賣店。同時,美的、海爾等企業早早就開始在三四級市場的布局。美的生活電器今年就在全國范圍內開展了“千縣行”路演活動,作為國內家電領軍企業,美的十分看好三四級市場巨大的增長空間。

除了國產品牌,外資品牌也不約而同的進行渠道調整,以期產品下沉。早在2009年,伊萊克斯就將空調品牌銷售權授予連鎖賣場。2011年,三菱重工也宣布對中國銷售渠道進行調整,同樣選擇大型家電連鎖賣場作為其連鎖渠道的承銷商。而松下自2011年開始已經轉戰三四級市場,開建專賣店。LG在今年三月對外宣布,以與品牌運營商合作的模式拓展銷售渠道,“殺”回空調市場,并且主攻三四級市場。

三四級市場競爭向“兩高”發展

三四級市場的急速擴容也呈現了明顯的特征,一是體量的擴大,二是新市民收入水平的提高,三是品牌意識的提高。有分析認為,近年來,三四級家電市場“兩高”趨勢明顯,即品牌集中度走高,中高端品牌占有率走高。而隨著城鎮化建設的深入推進,這一趨勢將更加明顯。

專家分析,面臨新一輪的競爭,家電制造企業需要發展創新高節能產品、變革銷售模式、創新商業模式,才能順應發展,在未來競爭格局中獲得收益。


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